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继咕卡、盘串之后，这一阵，小学生群体又开始刮起收集小马宝莉卡片风了。四年级学生茜茜(化名)放假伊始，就和家长来到位于经四路的一家商场，按照网络博主所传授的抽卡攻略，在仔细观察货架上的小马宝莉卡后挑选了一整盒。对茜茜来说，这已经成了习惯：“究竟买了多少张卡已经记不清了，反正有厚厚的一大摞。”
记者调查发现，从曾经零食包装内附的水浒角色卡，到球星卡、明星卡以及基于各类IP的特色卡牌，“小卡牌”逐渐长成“大产业”。
现象：“小马宝莉”成为小学生新宠
《小马宝莉》是玩具商“孩之宝”于2010年推出的一部动画片，讲述的是一群小马驹在小马镇学习魔法的故事。2013年，央视少儿频道引入《小马宝莉》，播出之后反响平平。2019年，第四代《小马宝莉》完结后，动画热度进一步下降。直到近几年，发售奥特曼卡牌的“卡游”公司在获得授权后，公开发售小马宝莉衍生卡牌，这个曾经在国内略显冷门的IP开始火爆线下和线上。
记者在一所小学旁的文具店发现，小马宝莉卡被摆放在该店最显眼的位置，替代了曾经火爆的奥特曼卡牌。店老板表示，每天都要卖掉很多，价格有2元“趣影”包、5元“彩虹”包和10元“辉月”包，虽然利润不大，但薄利多销。而在泉城路上的一家潮玩杂货集合店里，小马宝莉卡也被摆放在畅销品区域，是店内货架上的“明星”产品，在这里更多的孩子会“端盒”购买，价格有60元、100元和180元，此外还有徽章等其他衍生产品。
采访中，有家长表示，孩子喜欢小马宝莉卡和原动画片有点儿关系，但不多。真正让小马宝莉IP“更上一层楼”的是它的盲盒属性和社交货币属性。
和成年人喜欢刮刮乐一样，小学生热衷于买小马宝莉卡，也正是看中了拆卡时的刺激感，以及抽中稀有卡、集齐全套卡的成就感。记者了解到，小马宝莉卡片共有多个等级，其中“N”“R”最常见，“SC”“CR”最稀有。在每个小马宝莉卡包中，有一些卡固定出现，而有一些卡则是随机的，这种盲盒性质吸引消费者反复购买。具体来看，“趣影”包主要是抽“黑贝贝”，“彩虹”包主要是抽“彩虹化小马卡”，“辉月”包里面的卡位繁多，包括LSR、SGR、SC，比较难抽中，市面上单张的价格已经达到两三百元。
学生家长邵女士说，孩子为了拆到一张稀有卡，一箱一箱地买卡，“从孩子上小学开始，才3年时间，我已经跟着她经历了好几次时尚潮流的迭代。从爱莎公主、咕卡、火漆印章、手账、解压玩具、小麻糬胶带、盘串、库洛米、玉桂狗，再到现在的小马宝莉卡，不知道下一个火的又是什么。”
调查：拆卡游戏掀起线上购买潮
小马宝莉卡不仅在实体店铺中掀起了购买的热潮，在线上也同样热度不减。记者在某购物平台上搜索“小马宝莉卡”看到，月销量超过两万件的小马宝莉卡店铺比比皆是。不仅如此，围绕小马宝莉卡，还衍生出了不少相关产业，如拆卡直播间、倒卖稀有卡等等。
“小马宝莉友谊永恒卡(平拆)”“小马宝莉趣影包第二弹拍下默认代拆不退不换”……这是某平台直播间购物车中的商品。点开“小马宝莉友谊永恒卡(平拆)”这款商品，则会自动勾选“平拆15包，同意代拆，拆后不退不换”“不支持7天无理由退换”等选项。
当消费者在直播间内决定购买某款卡包时，主播会迅速地在摄像头前展示出被选中的卡包。随后当场拆包，逐一展示卡包内的内容后，再打包发货。这种即时拆卡、透明展示并完成打包的方式就是“平拆”。
在“平拆”的基础上，直播间还衍生出了叠叠乐、数小马、大非酋等游戏，设置了一系列的奖励机制。记者尝试下单“数小马”游戏，每单售价29.9元，主播让记者说出一个数字，然后根据数字拿出一包2元包。根据每包卡片上绘制不同数量的小马，主播计算小马的总数，再根据不同的数量对应不同的奖励，如1-3只小马可获得“辉月5”一盒，4-5只可获得“趣影2”一盒，9-20只小马可获得“趣影2”15包，但绝大多数玩家开出的6-8只，只能获得5元包两包，也就是“谢谢参与奖”。
另外，大非酋游戏则是另一种游戏玩法，规则为不出卡即可加一盒，游戏为玩家提供了一种“高风险、高回报”游戏的体验。玩家需要以较高的价格购买一包卡，但如果在这一包中未能获得心仪的卡，有机会免费再获取一包;叠叠乐是开到指定卡位即可加包，如指定一个小马，抽到一张可加一包抽，这种玩法也吸引了不少人下单。“购买了4单都没有抽到满意的，很难抽的。”在商品评价中，有消费者表示一无所获。
态度：家长有支持也有反对
面对这种现象，有家长认为一代人有一代人的爱好，就好比“80后”“90后”当年热衷于收集三国卡、水浒卡一样，小马宝莉卡就是孩子的一个爱好，应该尊重。还有家长认为，收集卡牌只是孩子在学业之余聊以消遣的一种爱好，在某种程度上，还体现出儿童探索未知的好奇心，“适当玩玩，解解压，放松一下也无可厚非。每个当妈的都有这种体会，如果孩子有一个小爱好，不看手机，能让家长喘口气，那真的算挺友好的了。”有家长表示。
但更多的家长则担心，长期沉迷卡牌，会让孩子形成赌博心理。“卡牌简直就是小学生的彩票，还能讲出博彩经。”家长陈先生担心，玩卡牌的多是6岁到12岁的孩子，一旦陷入赌博思维的惯性里，不仅影响学习，还会对孩子的价值观造成很坏的影响，“我们家现在就跟‘戒赌’一样，普通说教根本管不住。”
“想尽办法用钱去赌一个概率极小的卡牌，不仅浪费父母的血汗钱，更关键的是激发孩子的赌性。”家长张女士告诉记者，自从儿子迷上了买卡牌后，每天关注各种公众号，不但研究各种卡游情报、抽卡攻略，还要求她专门给买了个能精确称出克重的电子秤，带到商场用于卡包称重，相信重量大于15克或轻于13克，就能提高抽奖率。
采访中，也有家长表示，卡牌的流行风，来得快去得也快，“小马宝莉卡这股风，可能像其他流行风一样，不知道什么时候就过去了。”
还有家长利用小马宝莉卡牌对孩子的吸引力进一步进行教育。家长张女士和孩子共同商定把卡牌写进了暑假计划中，其中当孩子高质量完成暑假的复习和预习计划后，“即可获得2元包x2，可累积兑换。”张女士认为，最直接的办法，就是和孩子商议一下，买卡频率以及如何才能满足购买目的，商定在一个家长和孩子都能接受的限度内，让他们自己做主。“控制好变量，把握好我们能把握的，一张小马宝莉卡没准也能成为孩子成长的契机。”
(济南报业全媒体记者 张梦雯)
专家观点
厦门大学教育研究院助理教授、硕士生导师林敏表示，如果暴力撕毁、丢弃孩子的卡牌，不仅会压抑儿童的好奇心和探索欲，也会在感情上对其造成严重伤害，从而对家长产生愤怒、失望等情绪，破坏亲子关系。
“家长应该珍惜并抓住这样的教育契机。”林敏解释说，计划性是大脑的高级功能，儿童过度耗费金钱、时间在抽卡玩卡上，必然会面对作业完成不了、成绩下降、零花钱不够等困境，也会像成人一样感到苦恼。这个时候，家长如果能够合理利用奖赏系统，协助孩子有计划地分配时间、金钱，并正确发展自己集卡的兴趣，将对其成年后的职业探索、理财和时间管理带来潜移默化的好处。
